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[领先]年2月6日~11日,联合国世界粮食计划署宣布了“世界免费米周”活动。 用于在世界上宣传名为“免费大米”的网络游戏。 注册用户们重点关注鼠标,用“记住单词”的方法学习英语,就可以给千万穷人吃饭。

把游戏和公益联系起来的新模式

一个单词和十粒大米能做什么

网民、广告主、公益机构、需要救助的人如何使这四个群体成为一个多维互联网? 答案很简单:记住小单词的游戏可以解决这一切。

年2月6日~11日,联合国世界粮食计划署发表了“世界免费米周”活动。 用于在世界上宣传名为“免费大米”的网络游戏。 注册用户们只需重点关注鼠标,用“记住单词”的方法学习英语,就能给成千万的穷人吃饭。

一次鼠标点击=十粒大米

这个主意来自美国印第安纳州的一个小厨房。 当时,游戏程序员约翰·布尔帮助他十几岁的长子准备美国大学入学考试,小儿子不断捣乱,“他不认识这个单词,他不认识那个单词! 」大声喊道。 因此,布尔的大脑中认为“应该设计一个有助于为孩子记忆单词的计算机程序”。

【快讯】游戏与公益结合的新模式

对布尔来说,设计背单词的程序很简单。 但是,他不仅仅是程序员,还是美国网上筹款活动的创始人,在此之前他成功运营了一个名为“世界经济贫困网络”的慈善网站。 所以这次他把儿子设计的背单词网络游戏和“世界济贫网”结合起来,制作了新的“免费米网”( freerice ),让原本简单的游戏程序具有公益色彩。 游戏没有很多复杂的规则,也不需要注册登记。 打开网站,你会看到简洁的页面。 中央显眼的地方有单词。 正确的话,页面右边的木盘上会增加10粒大米,每答对一题大米的数量就会增加10粒。

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在解答过程中,网站赞助商的广告会弹出。 这些广告费用用于购买在游戏中获胜的大米。 此外,它将捐赠给联合国世界粮食计划署,帮助遭受饥饿的儿童,缓解全球饥饿问题。 网站新闻栏表示:“无论你是大公司的ceo还是流浪在贫穷国家的孩子,增加英语词汇都会改善你的生活。 现在分布在世界某地的饥饿人们可能很享受你赞助的大米。 ”。

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四维互联网。

“免费米网”在2007年10月7日成立的当天,只招募了830粒米,但之后游戏的参加者人数经常创新。 仅仅三四个月后,这个游戏累计收集的大米量已经足够5万人吃一天,经过facebook和youtube等网站的推广,每天的捐赠大米量达到了1亿粒以上。 2009年3月,约翰·布尔正式向联合国世界粮食计划署捐赠网站,现在由联合国世界粮食计划署和哈佛大学伯克曼中心合作管理。 “‘免费大米’游戏真正表明,利用网络关注全球饥饿问题的人越来越多,网站取得了成功。 」。 世界粮食计划署执行董事约瑟特·希兰说。

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于是,在网民、广告主、公益机构、需要救助的人们之间形成了四维网络,四者之间建立了非常密切的四角联系。 网民可以在学习知识的同时促进捐款。 广告主作为幕后捐赠者,既能取得良好的广告效果又能实现公司社会责任的贫困大人和孩子获得粮食的公益机构通过整合以上资源,架起捐助者和受益者的桥梁,可以完成自己的社会使命。

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可以说免费大米的创造性成功地打开了新的技术创新模式,从教育和公益的角度探索了公益、网络和商业的结合模式。 比起以前公司直接资助的慈善模式,“免费米网”强调了“人人参与公益”的理念,对于通过赞助获得标志曝光时间的广告主来说,人们参与慈善的欲望越高,参加游戏的时间就越长。

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一切都是免费的

2008年,《免费米网》被《time》杂志评为世界上最高的50个网站之一。 同时,“freerice是最独创的网站,通过互联网提供学习、娱乐的机会,试图改变世界。 更精彩的是,一切都是免费的”。

从2005年6月开始,免费美国游戏将其获得的捐款全部用于联合国世界粮食计划署在柬埔寨开展的行动。 粮食部门用柬埔寨赠送的资金购买大米,去学校开展共餐计划,在学校提供免费饭菜,鼓励孩子上学。

其实,像“免费米网”这样将游戏和公益结合起来的例子并不难找到。 据报道,最初的“游戏慈善马拉松”通过连续玩“小行星”街机游戏募集捐款,被称为世界上最无聊的游戏的“沙漠巴士”也起到了慈善的新意义,每年募集了数万美元的捐款。 但是,像“免费米网”这样以直接慈善捐赠为目标的游戏至今还不多。 因为这种关切和参加者的数量依然在持续增加。

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现在,“免费大米”已经有英语、西班牙语、意大利语、法语、中文、韩语6个版本,同时向世界其他国家迅速发展宣传。 年10月26日,“免费米网”正式落地中国,一个月后,代理网站本身的文版盛大集团将第一个“免费米网”中文版广告系统的收入交给了联合国世界粮食计划署。 另外,来自比利时的巧克力制造商成为了第一家在中文版上购买大米的商家。

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中国模式能打破“网游”的原罪吗?

自从由美国民约翰·布尔创立的公益游戏网站“免费米网”取得巨大成功以来,很多国家都试图复制这种模式,构建自己的多维公益互联网,中国也不例外。

年10月26日,由盛大的游戏有限企业和联合国世界粮食计划署合作建立的“免费米网”中文版正式发表,与其他语言的“免费米网”相互独立,由联合国世界粮食计划署、盛大的游戏企业和中国贫困扶助基金会三者合作运营管理

中文版的“免费米网”是继续复制原始简洁的页面和单词游戏,此外还追加了一些中国的历史、地理知识、盛大游戏等中国特色复印件,自己开发的益智游戏。

与原创网站由个人开发并捐赠给慈善团体不同,这次中文版的研究开发之所以采取“盛大”的手段,是因为联合国世界粮食计划署和盛大的游戏已经得到了“公益游戏”的合作。 “2006年联合国粮食署也和盛大的游戏合作过名为‘粮食力量’的公益游戏。 」。 联合国世界粮食计划署中国区情报官许楠介绍说:“公益游戏比较容易开发,可以做公益,丰富知识,所以很受学生和白领欢迎。”

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据合作者介绍,通过“免费大米”网站在中国募集的大米将首先用于世界粮食计划署在柬埔寨开展的项目和中国扶贫基金在中国贫困山区开展的营养学校的饮食计划。 据介绍,中文版捐赠项目的执行期限为1年,受欢迎程度远远不及原版,但现在有5000多人登记,累计捐赠米达到了43万粒。

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但是,“网游”的概念迄今为止在中国受到的赞成和反对两论的评价中,“免费米网”在国内是否能被广泛接受有待考察。 “网络游戏是背负着“原罪”诞生的产业,说到“网游”,一般的看法是与“无业”、“物忧”、“中毒”这些词联系在一起。 盛大游戏传达中心的总监刘红鹰说:“其实,《游戏》本来就是每个人的本能,是游戏创造的乐趣,公益给别人带来乐趣,让社会和世界变得更加美丽。 这两者没有背离。 我们在想,如果我们能改变游戏的复印件,让网络游戏也有正面意义的话,大家对网游的看法会改变吗? 」

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因此,我认为隆重地把“免费大米”带入中国是游戏公益成功的关键。 “关于《免费米网》中文版运营期间的体验,我们正在考虑首先提高游戏本身的兴趣和质量,让玩家来玩。 其次,我们也结合游戏的主要人群,考虑比较活动一点。 另外,我们希望影响力大、形象积极的公司合作,共同宣传,在中国迅速打响企业品牌,吸引更多的顾客基础的参与。 ”刘红鹰说。 而且,盛大的游戏理事长兼ceo谭群钚也解释说:“广告模式是获得捐赠的第一步,将来会寻找越来越多的合作者和合作方法。”

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但是,在中国处于起步阶段的游戏公益也受到很多疑问。 宣传投资太少了。 参加方法不是开放的,只有拥有盛大游戏许可证的客户才能登录网站。 网站不能提供比较有效的顾客反馈机制、捐赠的大米的去向和执行效果不明确的透明性等。 想赞助很多参加者和游戏支援中国公益事业的公司还在眺望这种创新模式。

来源:亚洲公益报

标题:【快讯】游戏与公益结合的新模式

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